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Nel settore dei mobili e quindi anche delle cucine esiste una pluralità di aziende costruttrici, alcune più conosciute, più reclamizzate, altre meno note. Alcune di esse trattano indifferentemente cucine dei vari stili (moderna, classica, rustica, country), altre si sono particolarmente specializzate in stili specifici, per esempio per la realizzazione di cucine in arte povera. Come è noto in questo settore, la forbice dei prezzi è veramente ampia. Per una cucina, a parità di metri lineari, si possono spendere dai 2.000 ai 7000- 10.000 e anche 20.000euro. Come dicevamo, mentre è possibile che la stessa azienda realizzi cucine nei vari stili, in genere ogni azienda si posiziona in una certa fascia di prezzo, che può essere bassa, media, alta. Non è agevole diversificare la produzione in modo da poter offrire cucine di tutti gli stili e di tutte le fasce di prezzi. La marca è quindi sinonimo di stile, qualità e quindi prezzo. Ad esempio, dire “Veneta Cucina” vale a dire una cucina moderna o classica di buona qualità a prezzo accessibile, medio/alto. Dire Salvarani vale a dire prodotti di buona qualità, con relativa fascia di prezzi.
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